Marken-Rangliste bei Jugendlichen

Wieder einmal gibt es eine interessante Information von der Seite Lehrerfreund zu melden. Dieser zitiert eine Studie im Auftrag von Bauer Media, die der Frage nachging, welche Marken bei deutschen Jugendlichen beliebt sind. Hier die genaue Formulierung der Fragestellung:

Welche Marken sind 2009 cool und angesagt bei der jungen Zielgruppe? Welche dienen sogar als Statussymbol? Wie, wann und warum entstehen Markenbeziehungen?

Dazu wurden mehr als 2.000 Jugendliche zwischen 12 und 18 nach ihren “Top-Marken” aus zwölf Produktkategorien (Mode, Kosmetik, Nahrungsmittel, Unterhaltungselektronik etc.) befragt. Als die zehn “Top-Marken” identifizierten die Marktforscher/innen (S. 19):

  1. McDonald’s
  2. Sony Ericsson
  3. Nintendo
  4. Coca-Cola
  5. Playstation
  6. iPod
  7. Nokia
  8. Burger King
  9. Nivea
  10. vodafone

aus Marken-Rangliste: Jugendliche lieben McDonald’s

Die Fragestellung und die Ergebnisse eignen sich als mündliches und schriftliches DSD-Prüfungsthema. Hier findet man die  Zusammenfassung der Marken-Studie BRAVO Faktor 10 2009 (PDF).) Interessant für eine Diskussion ist auch der Vergleich zwischen Mädchen und Jungen und die Veränderung der Umfrageergebnisse der letzten 6 Jahre:

Vor sechs Jahren noch ergab die Studie “BRAVO Faktor Jugend 7: Marken und Trends” (PDF) noch ein anderes Bild: Hier führen Nike, Adidas, H&M und Puma die Liste an, als einzige Elektro-Gadget-Anbieter stehen Nokia und Sony mit 11 bzw. 5% auf namenlosen Rängen. “Sportswear, Schuhe und Mode dominieren”, ist in der Studie von 2003 zu lesen (S. 39). Heute müsste man ganz klar umformulieren in: “Junk Food und Elektronik dominieren”.

aus Marken-Rangliste: Jugendliche lieben McDonald’s

Eine von den Schülern selbst erstellte Umfrage und der Vergleich mit den Werten in Deutschland verspricht eine spannende Unterrichtseinheit, die auch online durchgeführt werden könnte. Zum Beispiel in Blog und Wiki: Klassen aus unterschiedlichen Ländern befragen sich gegenseitig, kommentieren und interpretieren die Ergebnisse.

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Veröffentlicht in DaF

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